Зачем стране нужен бренд «Сделано в России»? Мнения экспертов

Минпромторг России предлагает выделить Российскому экспортному центру субсидию в размере 370 миллионов рублей для создания и продвижения за рубежом бренда «Сделано в России» (Made in Russia). Зачем стране нужен собственный бренд, в эфире радио СОЛЬ рассуждали сопрезидент Ассоциации Брендинговых Компаний России Алексей Андреев и генеральный директор агентства «Национальный бренд «Сделано в России» Михаил Садченков.

Алексей Андреев — управляющий партнер агентства Depot WPF, сопрезидент Ассоциации Брендинговых Компаний России

Есть сверхзадача — развивать в стране экспорт, развивать бизнес, развивать культуру, улучшать имидж страны. Эта задача решается в других развитых странах именно через развитие коммерчески успешных инициатив и брендов. Эффективность и пути донесения до окружающего мира — это история сама по себе не свежая. Слава богу, что сейчас прогрессивно мыслящие граждане догадались, что продемонстрировать мощь нашей экономики, динамику развития народного хозяйства, позитивный имидж нашей страны в специфических условиях, удобнее всего не через общие декларации, не через пространные заявления, а именно через демонстрацию эффективных, коммерчески успешных брендов.

Как только мы начинаем говорить про Россию, кроме мощного сырьевого кулака, начинаются робкие шевеления губами — вспоминают Большой театр, Калашникова. И мы понимаем, что так мы вокруг этих трех сосен крутимся и заблудились. Поэтому любой успешный международный кейс по развитию репутации страны и ее экономики — это, как правило, такой синергетический эффект, в котором государство, бизнес и широкая общественность заинтересованы. Вот проект «Сделано в России», еще пока не сделав глобальных шагов, уже как академический кейс все это в чистом виде и иллюстрирует. Потому что есть задача, ее нам обозначает наше государство. Это развитие инвестиционного потенциала, имиджа страны и малого и среднего предпринимательства, потому что оно является одной из основ государства.

От матрешек, ушанок и медведей мы, конечно, уже ушли. Обратной дороги нет. Причем, если касаться турбренда — нельзя скидывать вот это наше все. Основные штампы и клише, которые в России закрепились — это не плохо. Матрешки, балалайки, ушанки, медведи и «Калашников» — это хорошо. Но наша задача сказать: не только это.

Михаил Садченков — генеральный директор агентства «Национальный бренд «Сделано в России»

Задача национального бренда — компенсировать некую неосведомленность потенциальных потребителей и партнеров российских компаний о том, что у нас действительно существует огромное количество предприятий, которые готовы экспортировать свою продукцию на внешние рынки. К сожалению, так сложилось, что многим из них недоступны определенные компетенции, возможность представить себя правильным образом на внешнем рынке, возможность организовать правильную эффективную коммуникацию с торговыми представительствами, с партнерами, с потребителями на внешнем рынке. Поэтому, на мой взгляд, задача национального бренда «Сделано в России» в этом контексте — дать им инструменты и возможность, выходя под единым брендом, сформировать некий информационный повод коллективный. И в рамках этого повода помочь им организовать ту самую прямую, эффективную, качественную коммуникацию с их целевой аудиторией.

У нас традиционно сильные сферы для экспорта — пищевая промышленность, машиностроение, химическая промышленность.

Наша задача — пособирать всех, каталогизировать, определять их [компании] в различные части каталога — неважно, качественная или некачественная это продукция, а важно соотношение цены и качества, и потребность в этой продукции на внешних рынках. Мы должны всем помогать развиваться, находить аудиторию, выпускать продукты качественные, давать им возможность ответного доступа к этой аудитории, чтобы они могли свою продуктовую линейку расширять и удовлетворять спрос по всем направлениям, которые выгодны для бизнеса. А в ответ экономика должна получать налоги, рабочие места и общее оздоровление экономической ситуации.

Вигиланты

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

comments powered by HyperComments